麦肯锡:关于科技巨头的超额回报,你需要知道这些|雷报011期

发布时间:2021-08-05    来源:bwin必赢 nbsp;   浏览:82241次
本文摘要::高科技、媒体和电信,这三个行业构成了我们经常听到的TMT行业。

:高科技、媒体和电信,这三个行业构成了我们经常听到的TMT行业。作为这个行业最显着的特征,是相当大的报酬。

当然,很多人不知道这些企业的超额报酬是如何构建的,更不用说和自己有什么关系了。最近,麦肯锡新公布了一项调查结果,分析了TMT行业难以置信的收益、内部结构差异、不稳定性和救赎——网络和平台高科技、媒体和电信,同时构筑了巨大的经济效益。了解这个行业的动力学,TMT员工和其他行业的人都是最重要的。以下是为您编译的内容:科技、媒体和电信企业具有卓越的建设价值能力。

在全球经济体系中,TMT行业低于其他行业建设的经济效益(显示运营利润高于成本)——甚至低于航空、国防、自动化和食品公司的总利润。TMT公司如此精通收益是多个独特因素的综合结果,这些因素在数字科学技术领域持续显着增长,为业界领先的企业获得扩大新市场、性刺激迅速增长的机会,提供巨额收益。同时,仔细观察TMT行业的近距离,也表明了特别的结构模式。顶层专注于经济效益,中层慢慢发展的公司建设价值,顶层玩家总销售额相当大。

图1:TMT类企业在建设价值方面非常优秀,随着更好的企业使用数字商业模式——例如,零售业的亚马逊、交通运输业的Uber、住宿业的恋人们迎接——这个模式不会被其他部门模仿吗?在全球经济中,TMT行业的构建价值和利用数字技术创造价值增长点的方式是否更为重要,结论是时尚早。价值建设难以置信的记录,根据世界上2400多家公开发表上市交易公司的研究,从2000年到2014年TMT公司建设的经济效益提高了100倍,或者迅速增加了2000亿美元。在我们的调查中,约70%的公司从2010年到2014年经济效益急速增加了至少45%(图2)。

图2:TMT行业经济效益迅速增长,从2000年到2014年增长率达到100倍。另外,TMT领域的5个子行业(软件、消费型电子产品、媒体、电信和网络运营商、技术设施和服务供应商)在分析的59个领域居住在最有利的行列(图3)。图3:TMT的所有子行业都弥漫着传说中的顺利故事,其中软件行业最低的经济快速增长最慢的是软件公司和基于软件的商业模式公司,如亚马逊、腾讯、其他平台企业。

建设价值的软件公司的经济效益从2000-04年到2010-14年快速增长了近6倍,从58亿美元快速增长到337亿美元。胜者集中在王TMT行业的经济效益上,与其他行业相比,规模效益最集中。这在众多TMT产品和服务中都能体现出来,从智能手机到社交媒体。

2010-14年间,20%的顶级公司占TMT行业85%的经济效益。5%的顶级公司-包括苹果、微软公司和Alphabet(谷歌父母)在内的大公司-占60%(图4)。图4:TMT行业的经济效益集中在一流企业中TMT行业的年经济收益,2010-2014,公司:百万美元TMT行业的85%,收益来自20%的一流企业,60来自5%的一流企业TMT行业积累经济收益(公司:10亿美元)↓TMT行业的平均收益(公司:百万美元)↓下层企业收益上限:-530万美元中层企业收益范围:m=6720万美元,n=17170万美元,随着网络的影响建设平台的发展,苹果企业的规模不断增加,如果企业的价格也不断增加。

例如,facebook的使用越频繁,朋友的使用越少。也有间接的网络效应,这与有序的产品和服务的构筑有关。例如,APP市场随着智能手机和装备的发展,社交游戏随着社交网络蓬勃发展。网络效应为入口设置障碍,初始客户和大平台,推进集中化。

例如,更换智能手机意味着退出所有的APP,消费者很难更换手机。但值得注意的是,规模效益和网络效应并不总是带来优势,如果大公司不能实时维持技术变迁和创造不会被时代抛弃。

虽然中层兴起大公司提供了大部分经济效益,但TMT行业在一定程度上培养了一些有利可图的互联网中层企业。更多的中层企业(从经济效益的角度考虑在20%到80%之间)领先于行业效益的快速增长。

从200年到2010年到14年,中层企业的经济效益急速增加了10倍,比科技巨头的增长速度慢了3倍(图5)。图5:TMT的中层建设了巨大的经济效益兴起的中层企业,包括软件和云服务公司以及基于软件的许多商业模式。中层企业包括Box、百度、网络飞行和微信。我们指出,这些中层公司的金额有一系列因素。

一些瞄准一些平台,设计慢扩展的商业模式。一些在非TMT的利润点上取得突破,如零售业,用程序收购转入邻接领域。

顺利过去:虽然有更好的利益,但意味着更大的风险和不稳定性经常出现新的技术,或者在新的技术水平上出现新的创业模式。例如,从手机上用于Uber微信-新的利益增长点经常出现,但原始模式在某种程度上不会反击。

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尽管20%的顶级TMT公司持续收入超额利润,但他们的生命可能会持续一段时间。从我们的数据来看,在整个行业,2000年的经济收益占前1/5公司的60%,15年后也是如此。

但在TMT行业,从2000年到2015年只有45%的顶级企业一直保持在前1/5。另一方面,在同一时间段,25%最初位于下层的公司最后位于前1/5(图6)。图6:从2010年到2014年,TMT行业一直保持在前1/5以上的公司比例大于其他行业所有行业的企业变化历史,%TMT行业的企业变化历史,%的差异在一定程度上可以说明TMT行业利润点的缓慢变化。

例如,在电信领域,价值增长点从相同的电话转移到了移动通信。在媒体行业,印刷和电视广告不景气的同时,移动和在线公告拔地而起。在电子消费产品领域,完全所有的经济收益都转移到了两家智能手机公司苹果和三星。智能手机业务现阶段表明有些懦弱。

今天,软件行业和软件和互联网服务行业也仅次于利润增长点。传统的软件业者,如Adobe、Symantec、SAP,利润高,但市场占有率急速增加。

与此相比,中层软件和软件服务公司,如BOX、Salesforce、Slack、Splunk,或者从2012年到2015年市场急速增长的AlibabandAmazon等TMT以外的服务公司,市场占有率急速增加。另外,随着软件应用程序的持续水平和消费者需要的功能,利润增长点从设施水平转移到获得水平。

科学技术、媒体和电信业给予的救赎,由人工智能、自动化到互联网等领域的数字科学技术的缓慢想法,TMT业界再次相信整体上只领先于业界。全球经济数字化才刚刚开始。我们的研究还认为,TMT龙头必须细心监控利润点的转移。

如果他们想要维持出众的经济效益产量,就需要冷静行动。TMT公司特别是在最少一个软件和服务平台上建立强有力的地位,以平台为中心建立生态系统,保证往返最慢、最快、最快的利润点。持续发展商业模式,防止被资金充裕的创业公司突破,或者扩大现有TMT行业的领导市场。

在渗透领域或限制领域的文案利的平台上,将证明的商业模式流入足够的下降空间带入市场。用于程序收购发展能力,慢慢打中新兴利润点,分割其他行业利润点。企业必须不断加强自己的能力,扩大自己的能力,特别是在云和数据分析中,对人才的竞争最热烈。技术、媒体和电信的异常发展也不会给创造性的吞噬,这不是秘密。

我们的分析探讨了这无情的激流是如何形成这个行业的,企业应该如何利用自己的能力,领导应该如何防止突然的暴风。数字技术和商业模式在世界经济中重建了更多的部门,这些经验在TMT行业范围以外也是最重要的。(公共编号:)编译器Via、麦肯锡版权文章,允许禁令登载。

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